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Nachhaltigkeit vor Profit

Nachhaltigkeit vor Profit

von Mirco Larsen und Oliver Beuthien „#Future – Digitalisierung meets Nachhaltigkeit“ war das Motto der 64. KATAG-Cheftagung und da schwingt doch schon mal ordentlich Purpose mit. Na gut, ob zu einem Event unter dem Hashtag „Future“ eine Cathy Hummels gebraucht wird, um den Chefs mal

Wann, wenn nicht jetzt?

Von Mirco Larsen und Oliver Beuthien Der Punkt ist da, an dem wir als Werbeagentur sagen: „Wir haben keinen Bock mehr auf die gewohnten Mechanismen. Wir wollen Zukunft gestalten und Unternehmen ganzheitlich in ihrer Vision unterstützen und nicht mit bunten Bildern und ein bisschen Purpose

HEUREKA – Ein Liebesbrief an die Zukunft.

von Kim Christopher Birtel Liebe Zukunft, Du machst es uns gerade nicht besonders leicht. Wir schauen Dich an und erschrecken ein wenig. Selten in der Geschichte der Menschheit warst Du so geheimnisvoll und so wenig gut vorhersagbar. So scheint es zumindest. Heute, im Jahre 2019

H&M – Ohne Sinn und Relevanz

von Mirco Larsen und Oliver Beuthien H&M geht es schlecht. Sehr sogar. Und schuld ist mal wieder das Wetter. Der böse Frühling war einfach nicht da. Nun steht man im Regen. Und die Aktie ist seit 2017 um ein Drittel eingebrochen. So langsam ahnt auch

OMR 2019 – Zu viel Müll

von Mirco Larsen und Oliver Beuthien Vor einem Pitch bei einem Lebensmittelkonzern warf ein Kollege in die Runde: „In Wirklichkeit müssen wir diesem Unternehmen sagen, dass es weniger produzieren und verkaufen muss, wenn es sich als zeitgemäßes Unternehmen präsentieren möchte.“ Und so ist es. Die

Das Gejammer der Bewahrer

von Mirco Larsen und Oliver Beuthien Kennen Sie den Begriff „Romanleserey“? Das war im 18. Jahrhundert die Bezeichnung für eine „Krankheit“ oder eine Warnung, nicht zu viel in Büchern zu lesen. Die Jugend würde durchs Lesen Gefahr laufen, zu sehr in Fantasiewelten abzugleiten und den

Weniger Ego – mehr Marke

von Mirco Larsen und Oliver Beuthien Nach der ersten großen Wirtschaftskrise um die Jahrtausendwende hatten viele Unternehmen zu kämpfen. Die Controller übernahmen das Ruder. Die Vision des Unternehmens kam erstmal in die Schublade und die Strategie wurde mit Controllinginstrumenten auf die Kosten reduziert. Werbung musste

Differenzierung? Nein danke!

Von Mirco Larsen & Oliver Beuthien Auffällig wenige Brands antizipieren die gesellschaftliche Transformation richtig. Es gibt natürlich die Pumas, About Yous und Guccis, die derzeit spannende und richtige Wege gehen, das Gros allerdings droht in Gleichschaltung und Inspirationslosigkeit unterzugehen. Fakt ist, dass man viele Unternehmen